۱۳۹۸ سه شنبه ۳۱ ارديبهشت ساعت: 12:08 صبح 5/22/2019
نقش بازیگران صورت‌های مالی بانک‌ها
وضعیت بانک‌ها و موسسات اعتباری در چند ماه اخیر از چند منظر در معرض توجه ویژه قرار گرفته است. نخست اینکه تابستان، موعد مجامع بانک‌هاست و دوم، موضوع موسسات اعتباری غیرمجاز و تعیین تکلیف سپرده‌ها، آنها را در بین اخبار پربازدید قرار داده بود.
اثرات منفی و رفتاری "مال‌ها"
مال‌ها یا مجتمع‌های تجاری چندمنظوره اگرچه این روزها به دلیل تنوع و تمرکز کالا،دسترسی آسان،جذابیت بصری و ارائه خدمات لوکس مورد استقبال اقشار مختلف جامعه قرار گرفته‌اند، اما یک آسیب‌شناس اجتماعی معتقد است اثرات منفی این فضاها بر جامعه بیشتر است و جامعه را به سوی مصرف گرایی سوق می‌دهد.
چرا تاکسی آنلاین ارزان است؟
افزایش ضریب نفوذ ۲ استارت‌آپ در بخش حمل‌ونقل مسافران درون‌شهری در دو سال گذشته منجر به ایجاد ابعاد جدیدی از تقابل طیف سنتی برای حذف آنها از بازار شده است. در جدیدترین اقدام، اتحادیه تاکسیرانان از این دو شرکت رقیب، در زمینه ارائه خدمات تاکسی اینترنتی‌ آنلاین به‌دلیل ارزان‌فروشی یا دامپینگ قیمتی به شورای رقابت شکایت کرده‌ است. شکایتی که البته شنیده ها حاکی از رد شدن آن از سوی شورای رقابت است و به زبان ساده یعنی اسنپ و تپسی قرار نیست گران شوند.
آرشیو
چگونه باید در گوگل تبلیغ کرد؟
تبلیغات در گوگل اصلی‌ترین منبع درآمد شرکت گوگل است.
بازاریابی آنی به شیوه شامپو «پنتن»
از خانه خارج می‌شوید و قصد دارید شام را خارج از خانه بخورید. اما هنوز تصمیمی برای رستوران مقصد خود نگرفته‌اید. موبایل را برداشته و به عنوان مثال، «غذاهای ایرانی» با فاصله 5 کیلومتری خود را جست‌وجو می‌کنید. در این حالت، فهرستی از رستوران‌هایی را مشاهده خواهید کرد که آماده‌اند روی تصمیم آنی شما اثر گذاشته و یک وعده غذایی را در خدمت شما باشند.این تغییر در شیوه رفتاری، ناشی از پیشرفت‌های فناوری است.
چطور تشخیص دهیم محیط کارمان سالم است یا ناسالم؟
مدتی است که دچار تردید شده‌ام و نمی‌دانم استعفا بدهم یا نه. حقوقم ناچیز است و مزایای چندانی دریافت نمی‌کنم اما مشکلم حقوق و مزایا نیست. مشکل اینجاست که رئیس واحد ما، فاقد مهارت‌های مدیریتی است. خودش اجازه دارد همه قوانین را زیر پا بگذارد، اما اگر یکی از ما دست از پا خطا کنیم، با ما به‌شدت برخورد می‌کند. من مجبورم در طول هفته ۱۰ تا ۱۲ ساعت اضافه‌کاری کنم، آنهم بدون حقوق، چون تعداد کارکنان کم و حجم کارها زیاد است. جابه‌جایی نیروها در واحد ما بسیار بالاست. واحد ما دوازده کارمند دارد اما سابقه کار من از همه بیشتر است.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۸۹ بيست و دوم ارديبهشت :تاریخ انتشار 281 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 15510 :بازدید

قدر «برند» را بدانیم نام تجاری چیست؟

نام تجاری نام نمادی است كه سازمان آن را با هدف ارزش‌آفرینی برای ذی‌نفعان خود به كار می‌برد.
نام تجاری قبل از هرچیز، نام یك گونه است. اما كدام گونه؟
Calvin Kleine آشكارا یك نام تجاری است، اما باوجود این‌كه بسیاری از مردم نام Joseph stalin را شنیده‌اند، احتمال این‌كه این نام به‌عنوان نام تجاری محصولاتی نظیر عطر یا پوشاك عمل كرده و به موفقیت دست یابد، بسیار اندك است. از دیدگاه كسب‌و‌كار می‌توان گفت كه نام تجاری: «هر نامی است كه مستقیما به دلیل فروش كالاها یا خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد.» نام تجاری علاوه بر یك نام، همیشه جلوه‌ای تصویری نیز از خود ارائه می‌دهد. به‌عبارت دیگر به نوعی یك نماد، طرح، علامت تجاری و نیز یك نشان تجاری منحصر به فرد است. بنابراین می‌توان تعریف استاندارد نام تجاری را به‌صورت زیر عنوان كرد:
نام تجاری، نام یا نمادی است كه با هدف فروش محصولات یا خدمات به كار برده می‌شود
البته واضح است كه هدف از ایجاد یك نام تجاری، فراتر از فروش كالاها یا خدمات است. یك نام تجاری قدرتمند قادر است نقش راهبردی گسترده‌تری را در یك كسب و كار ایفا كند. نام‌های تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازار، گزینه‌هایی را برای رشد كسب و كار خلق كرده و ضمن جذب، حفظ كاركنان ماهر و مستعد ارزش خود را در نزد ذی‌نفعان بهبود می‌بخشند.
تعریف ما از نام تجاری بدین قرار است:
نام تجاری نام نمادی است كه سازمان آن را با هدف ارزش‌آفرینی برای ذی‌نفعان خود به كار می‌برد.
اما واضح است كه مفهوم نام تجاری فراتر از یك نام و نشان تصویری است. نام تجاری متشكل از بسیاری از عناصر همچون حكایت‌هایی كه با آن تداعی می‌شوند، خاطره‌ها و تجربیات آمیخته با این نام در ذهن افراد، ویژگی‌های استفاده كنندگان، موقعیت مكانی مراكز خرید و حتی قیمت است و آمیزه‌ای از تمامی این عناصر یك نام تجاری را پدید می‌آورند. یكی از بهترین تعاریف نام تجاری از سوی grander & levy در سال 1955 ارائه شد:
نام تجاری نمادی پیچیده‌ای است كه دامنه متنوعی از ایده‌ها و ویژگی‌هایی را در بر می‌گیرد. نام تجاری نه تنها با استفاده از آهنگ خود و معنی و مفهوم لغوی، بلكه مهمتر از آن استفاده از هرعاملی كه در طول زمان به نحوی با آن در آمیخته و درجامعه به‌صورت هویتی اجتماعی و شناخته شده نموده یافته، با مشتری سخن می‌گوید.
گرچه بسیاری از اندیشمندان و محققان، چشم‌اندازهای دیگری را نیز بر آن افزوده‌اند، این تعریف از ماهیت نام تجاری تاكنون بی‌رقیب مانده است. Stephan King معتقد است: محصول چیزی است كه در كارخانه تولید می‌شود و نام تجاری آن چیزی است كه مشتری خریداری می‌كند.
* عضو هیات مدیره گروه مطالعاتی هوشمند تدبیر
کلیدها , برند






تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.