۱۳۹۶ پنج شنبه ۵ مرداد ساعت: 9:21 صبح 7/27/2017
موانع جهش دیجیتالی ایران
موسسه Arthur D.Little یک شرکت مشهور در زمینه مشاوره در حوزه‌های نوآوری، استراتژی و‌ مدیریت است که در 1909 در بوستون آمریکا پایه‌گذاری شد. این شرکت اخیرا گزارشی درباره صنعت مخابرات ایران منتشر کرده که از سوی چهارنفر از تحلیلگران این شرکت (عمدتا مرتبط با بخش خاورمیانه این شرکت) تهیه و تدوین شده است. مطلب پیش‌رو خلاصه‌ای از بخش نخست این گزارش است که با عنوان «صنعت مخابرات ایران در آستانه جهش» حدود یک ماه قبل منتشر شده است.
جنگ نرم شبکه‌های ماهواره‌ای علیه نظام بانکی کشور
اقتصاد ایران به شدت بانک محور است، به همین سبب سرنوشت بخش مهمی از اقتصاد کشور به سرنوشت بانک‌های ما گره خورده است. شریک دیگر این سرنوشت میلیون‌ها ایرانی هستند که اندوخته‌های خود را در بانک‌ها و موسسات اعتباری سپرده‌گذاری کرده‌اند تا از سودی که به دست می‌آورند، هم چرخ‌های زندگی خود را بهتر بچرخانند و هم این سود را به سپر محافظتی در برابر نرخ تورمی که حتی تک رقمی آن، قدرت خرید دارایی آنها را در گذر زمان کاهش می‌دهد، تبدیل کنند.
آسیب‌شناسی شراکت خارجی در خودروسازی ایران
خودروسازی ایران در حالی پس از توافق هسته‌ای و برجام، دور جدیدی از مشارکت‌های خارجی خود را آغاز کرده که قراردادهای جدید در بوته نقد قرار گرفته و اقشار مختلفی نسبت به آنها واکنش (چه مثبت و چه منفی) نشان داده‌اند.
آرشیو
اپلیکیشن‌ها، راه‌حل تکرار مشتریان
امروزه اپلیکیشن‌ها از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی با موبایل هستند. گسترش گوشی‌های هوشمند و افزایش روزافزون تعداد کاربران آنها باعث شده استفاده از اپلیکیشن‌ها به سطوح قابل توجهی برسد.
شبکه‌های محبوب در فضای مجازی
نتایج یک نظرسنجی از رفتارشناسی کاربران ایرانی در شبکه‌های اجتماعی نشان‌دهنده محبوبیت بالای تلگرام و اینستاگرام است. براساس این نظرسنجی دلیل اصلی استفاده از شبکه‌های اجتماعی جست‌وجوی مطالب است و در این میان زنان نسبت به مردان مطالب را با جدیت بیشتری دنبال می‌کنند.
روش‌هایی برای بازاریابی و فروش اپلیکیشن
اپلیکیشن نوعی نرم‌افزار کامپیوتر است که برای استفاده کاربر نهایی استفاده می‌شود. اکثر نرم‌افزارهایی که روزانه استفاده می‌کنیم، شامل این تعریف می‌شوند.
آرشیو
نسخه چاپی نسخه چاپی ۱۳۹۶ بيست و هفتم فروردين :تاریخ انتشار 46710 :کدخبر
ارسال به دوستان ارسال به دوستان 8668 :بازدید

مدیریت تحول رسانه‌های سنتی به رسانه‌های دیجیتال

سال گذشته، گرگ های‌وود، مدیرعامل شرکت رسانه‌ای فرفکس مدیا (Fairfax Media)، اعلام کرد شرکتش قصد دارد حرکتی تازه کند و با کاهش رسانه‌های چاپی، به صورت تمام وقت بر مدل دیجیتال متمرکز شود. این خبر سر و صدای زیادی در رسانه‌ها به پا کرد و خیلی از شرکت‌های رسانه‌ای به متوقف کردن عملیات چاپی خود روی آوردند.
مترجم: مریم رضایی

 

سال گذشته، گرگ های‌وود، مدیرعامل شرکت رسانه‌ای فرفکس مدیا (Fairfax Media)، اعلام کرد شرکتش قصد دارد حرکتی تازه کند و با کاهش رسانه‌های چاپی، به صورت تمام وقت بر مدل دیجیتال متمرکز شود. این خبر سر و صدای زیادی در رسانه‌ها به پا کرد و خیلی از شرکت‌های رسانه‌ای به متوقف کردن عملیات چاپی خود روی آوردند. اما یک دنیای کاملا دیجیتالی و اجتماعی چه شکلی است؟ نظرسنجی دلویت در سال 2016 نشان داد که نسبت شرکت‌کنندگانی که از رسانه‌های اجتماعی به عنوان اصلی‌ترین منبع خبری خود استفاده می‌کنند در مقایسه با یک‌سال قبل از آن دو برابر شده است. طی دو سال گذشته، رسانه‌های اجتماعی اخبار را حتی قبل از اینکه در خبرگزاری‌ها تایید شود، انتشار داده‌اند. در نتیجه، سازمان‌های خبری نظارت دائم بر رسانه‌های اجتماعی را نیز به عنوان یکی از منابع خبری، در دستور کار قرار داده‌اند.

 

امروز بیشتر افراد اخبار را به صورت آنی روی ابزارهای دیجیتالی که در اختیار دارند، دریافت می‌کنند. این یعنی بازاریاب‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی به این نتیجه می‌رسند که آگهی‌های تلویزیونی و چاپی دیگر کارآیی گذشته را ندارند. رسانه‌های اجتماعی به قدری به‌ویژه در میان جوانان نفوذ یافته‌اند که می‌توانند تاثیر قابل‌توجهی بر یک برند یا کسب‌وکار داشته باشند. آگاهی از اخبار روز به شرکت‌ها امکان می‌دهد به آنچه در موردشان منتشر می‌شود، به موقع واکنش نشان دهند. با توجه به آنچه گفته شد می‌توان از ظهور پدیده‌ای به نام «نفوذگر» رسانه‌های اجتماعی سخن گفت. درحالی‌که بازاریابی نفوذگر هنوز پدیده‌ای جدید محسوب می‌شود، اما به برندها در یافتن مخاطبان جدی کمک می‌کند. همچنین روشی جدید برای دستیابی به نسل هزاره است که دیگر با رسانه‌های سنتی سروکار ندارند. برای مدیریت خوب رسانه‌های اجتماعی و دیجیتال و اثر مثبت آنها چهار نکته کلیدی توصیه می‌شود:

1) طرحی انعطاف‌پذیر ایجاد و اجرا کنید: وقتی نتایج مناسب به دست نمی‌آورید، ایجاد و اجرای یک طرح که بتوانید با آن سازگار شوید، ضروری است. این انعطاف‌پذیری به شما امکان می‌دهد فعالیت‌تان را به خوبی نظارت کنید و در صورت لزوم رویکردی جایگزین را به اجرا درآورید.

2) با استفاده از داده‌های داخلی و خارجی فعالیت یا برندتان را ارزیابی کنید: استفاده از یک ابزار اطلاعات رسانه‌ای در کنار داده‌هایی که از قبل دارید به این معنا است که می‌توانید بفهمید دیگران در مورد برند، شرکت و رقبای شما چه می‌گویند. برای اینکه به شناخت کامل برسید، باید بدانید افرادی که خارج از شبکه شما هستند در مورد برند و محصولاتتان چه می‌گویند.

3) استفاده از دیدگاه‌هایی برای ایجاد استراتژی‌های کسب‌وکار موثر: داده‌های داخلی و خارجی خود را تقویت کنید تا با شناخت رویدادها، نظارت بر فعالیت رقبا و تعداد اشاراتی که به برند شما می‌شود بتوانید استراتژی‌های کسب‌وکار جدید ایجاد کنید.

4) آموزش داخلی در مورد رسانه‌های دیجیتال: مطمئن شوید شرکت‌تان نوآور است و همگام با تکنولوژی پیش می‌رود. گرفتن تایید برای امتحان کردن چیزهای جدید کار دشواری است، مگر اینکه همه ذی‌نفعان را راضی کنید. برای این کار آموزش دادن به آنها در مورد رویدادهای بازار اطمینان‌بخش است.

بازاریاب‌ها برای اینکه در روند تغییر به سوی رسانه‌های دیجیتال دوام بیاورند، باید خود را سازگار کنند و به این دانش برسند که روش‌ها و معیارهای قدیمی دیگر کاربرد ندارد. استفاده از طرح‌های نوآورانه و منعطف، به‌کار بردن ابزارهای موثر برای سنجش برند و شرکت و نیز استفاده از داده‌های داخلی و خارجی برای ایجاد استراتژی‌های کسب‌وکار، در این مسیر ضروری است.

منبع: Marketing Magazine


اخبار مرتبط با این خبر

123
ردیفتیترتاریخ
1 ورود یک اپلیکیشن جدید پیک موتوری به بازار کشور ۱۳۹۶ چهارشنبه ۴ مرداد
2 نگاهی کوتاه به جدیدترین پکیج شوفاژ دیواری بوتان ۱۳۹۶ سه شنبه ۲۷ تير
3 امکان تبدیل سیم‌کارت اعتباری به دایمی برای مشترکان رایتل فراهم شد ۱۳۹۶ يکشنبه ۲۵ تير
4 بانک ملی ایران به مشتریانش اسکناس فرسوده تحویل نمی‌دهد ۱۳۹۶ يکشنبه ۲۵ تير
5 ورود بانک ملت به بانکداری اجتماعی ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۱ تير
6 کیا و نیسان به‌زودی به ایران می‌آیند ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۱ تير
7 عصر دیجیتال و بازاریابی فراکانالی ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۱ تير
8 نخستین محموله صندلی‌های دانش‌آموزی بانک سامان به دشتیاری رسید ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۱ تير
9 خدمات ویژه اسنپ برای بانوان آغاز به کار کرد ۱۳۹۶ چهارشنبه ۲۱ تير
10 چگونه بدون استفاده از بازاریابی سنتی در طیف وسیعی از مخاطبان نفوذ کنیم؟ ۱۳۹۶ دوشنبه ۱۹ تير
11 بانک سپه آماده ارائه خدمات ارزی به صادرکنندگان ۱۳۹۶ يکشنبه ۱۸ تير
12 پدیده‎ای مدرن به نام فضای اجتماعی‎کار ۱۳۹۶ شنبه ۱۷ تير
13 روش‌هایی برای تبدیل کارمندان به کارآفرینان درون‌سازمانی ۱۳۹۶ شنبه ۱۷ تير
14 فولکس واگن به ایران خودرو صادر می‌کند ۱۳۹۶ پنج شنبه ۱۵ تير
15 برنامه‌های بورگوارد برای ورود به ایران ۱۳۹۶ دوشنبه ۱۲ تير
16 آغاز به کار کمپین سرویس تابستانه نگین‌خودرو ۱۳۹۶ دوشنبه ۱۲ تير
17 چطور می‌توانیم با ایوار به تور اروپا سفر کنیم؟ ۱۳۹۶ دوشنبه ۱۲ تير
18 اجرای بیش از ۷۰ درصد از طرح احداث خطوط لوله صادرات گاز ایران به عراق ۱۳۹۶ يکشنبه ۴ تير
19 ایرانول بیشترین رشد سوددهی شرکت‌های تولید روغن را به خود اختصاص داد ۱۳۹۶ يکشنبه ۴ تير
20 دعوت به همکاری در بانک پاسارگاد ۱۳۹۶ شنبه ۳ تير
123




تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است




نام:  
پست الکترونیکی:  
نظر شما:  


مجمع عمومی هشت بانک برگزار شد استمرار همکاری گروه توسن و GRG Banking معرفی اپلیکیشن حملو؛ پیک موتوری آنلاین چطور می‌توانیم با ایوار به تور اروپا سفر کنیم؟ خرید از مارکت‌های بین‌المللی با کارت‌های یورکاردز تغییری در سبد درآمدی اپراتورها همایش بین‌المللی کلیدهای موفقیت در هلدینگ‌ها الزامات انتخاب سیستم گرمایشی مناسب چیست؟ چگونه بلیت هواپیما را با قیمتی پایین‌تر بخریم؟ اندروید مارشملو از آب‌نبات چوبی پیشی گرفت چگونه کش تلگرام را پاک کنیم؟ سایت آی پی امداد؛ راهنمایی برای خرید لوازم خانگی رانندگان اسنپ در تهران چگونه جذب می‌شوند؟ درآمد متخصصان علوم داده در دنیای IT با کمترین هزینه، بهترین پرواز را انتخاب کنید هشدار سازمان حمایت به متقاضیان پیش‌خرید خودرو رتبه اول و آخر بانک‌های بورسی در نسبت سرمایه آیا مایکروسافت در حال کشتن ویندوز 10 موبایل است؟ راه هایی برای کاهش مصرف باتری در گوشی های هوشمند چگونه پروازی ارزان به روسیه داشته باشیم؟
کدام بانک را به دوستان خود توصیه می‌کنید؟
 














نتایج نظرسنجی
 

ویوان نیوز با همکاری لوکوپوک در یک طرح مشترک اقدام به تهیه قیمت روز کالا و خدمات در 9 گروه کرده است. از این پس شما می توانید با رجوع به هر یک از بخش های زیر قیمت و امکانات کالاهای مورد نظر خود را مشاهده و مقایسه کنید.

توجه: در صورت تمایل به معرفی قیمت کالا ها و خدمات خود در این طرح می توانید تقاضای خود را به نشانی info@vivannews.com ارسال فرمایید.